Cómo crear un gráfico Mekko / Marimekko en Excel

Este tutorial demostrará cómo crear un gráfico de Marimekko en todas las versiones de Excel: 2007, 2010, 2013, 2016 y 2022.

Un gráfico Mekko (también conocido como gráfico Marimekko o gráfico de mosaico) es un gráfico apilado bidimensional donde el ancho de la columna del gráfico generalmente representa la cantidad en dólares o el tamaño relativo de un segmento de mercado, mientras que la altura de la columna del gráfico desglosa cada segmento, revelando el jugadores clave, así como sus respectivas acciones de la empresa.

El gráfico proporciona una descripción detallada del mercado objetivo, todo en un solo lugar, razón por la cual los consultores de estrategia lo han utilizado durante décadas.

Sin embargo, Excel todavía no tiene un tipo de gráfico Marimekko integrado disponible, lo que significa que tendrá que crearlo manualmente usted mismo. Por esa razón, consulte nuestro complemento Chart Creator, una herramienta que le permite trazar gráficos avanzados de Excel en segundos.

En este tutorial paso a paso, aprenderá cómo crear este gráfico de Marimekko totalmente personalizable en Excel desde cero, incluso si es completamente nuevo en el diseño de hojas de cálculo y gráficos:

Empezando

Con fines ilustrativos, suponga que planea lanzar una nueva marca de automóviles y penetrar en los segmentos clave del mercado con sus diseños. Dicho esto, se propuso construir un diagrama de mosaico utilizando los siguientes datos:

Antes de comenzar, divulgación completa: un gráfico Mekko requiere una multitud de pasos para armar, por lo que le recomendamos que descargue la plantilla para que le resulte más fácil seguir la guía. No olvide que, dado que sus datos reales diferirán de los del ejemplo, deberá realizar los ajustes necesarios.

Paso # 1: Configure una mesa de ayuda.

Un viejo mantra guerrero dice: "Cuanto más sudas en el entrenamiento, menos sangras en la batalla". Para construir un gráfico Mekko, debe delinear una tabla auxiliar separada donde se calcularán y almacenarán todos los datos del gráfico.

Comencemos copiando los encabezados de las columnas que contienen los nombres de las empresas (C2: F2) en las celdas en blanco a un par de columnas de sus datos reales (I2: L2). Además, escriba “0%” en cada celda debajo de la fila del encabezado (I3: L3) para delinear el comienzo de cada columna del gráfico.

Paso 2: agregue los datos del segmento de mercado a la tabla auxiliar.

Copie tres conjuntos de datos duplicados que representen las acciones de la empresa en cada segmento en la tabla auxiliar. Cada segmento está codificado por colores aquí para que sea más fácil ver qué va y dónde.

Es importante diferenciar los segmentos con filas de búfer vacías que separarán las columnas del gráfico, manteniendo unida toda la estructura.

Paso # 3: Complete las filas del búfer.

Dado que las filas del búfer actúan como separadores y no representan datos reales, desea que estén ocultos.

Para hacer eso, complete las filas del búfer con valores de cero por ciento como se muestra en la captura de pantalla a continuación. Incluya una fila adicional de ceros al final de la tabla:

Paso # 4: Establezca el formato de número personalizado para la columna de datos del eje horizontal.

Para hacer que la magia suceda para su gráfico Mekko, debe construir manualmente la escala del eje horizontal desde cero en la columna a la izquierda de la tabla auxiliar (columna H).

En primer lugar, sentar las bases configurando el formato de número personalizado para la columna del eje.

Resalte las celdas a la izquierda de la tabla auxiliar, dejando fuera la fila del encabezado (H3: H23), haga clic derecho sobre ellos y elija "Formato de celdas.”

Ahora, configure el formato de número personalizado para el rango de celdas:

• En el Número pestaña, navega a la Personalizado categoría.
• Ingresar 0”%” en el "Escribe" campo.

NOTA: ¡No escriba nada en el encabezado de la columna del eje! Eso arruinará el gráfico.

Paso # 5: Calcule y agregue los porcentajes de segmento a la columna del eje.

Nuestro siguiente paso es trazar el ancho de la columna para cada segmento para ilustrar las respectivas cuotas de mercado. Cuantas más acciones haya, más ancha será la columna y viceversa.

Para hacer eso, debe completar las celdas en la columna del eje (columna H) ubicado junto a la primera y última fila de cada conjunto de datos de segmento en la tabla auxiliar.

Aquí está el ejercicio: comienza un recuento desde cero (H4) y sume las cuotas de mercado de cada segmento consecutivo a medida que avanza.

Por ejemplo, el primer grupo de segmentos (I4: L6), resaltado en verde claro, representa el segmento Crossover. Lógicamente, necesitamos sumar su participación de mercado (B3, que muestra 25%) a lo que ya tenemos (0%) y escriba esa suma en la celda H6.

De la misma manera, agregue el porcentaje del segundo segmento (B4, que muestra 30%) al porcentaje total que tenemos hasta ahora (25%) para obtener sus valores para el segmento Hatchback, resaltado en azul claro "25%" dentro H8 y "55%" dentro H10.

Continúe con este proceso hasta el final de la lista.

Paso # 6: Encuentre los valores del eje horizontal para las filas del búfer.

Para crear el efecto de "pasos" del gráfico Mekko, las filas de la zona de influencia, aunque invisibles, deben mostrarse en el eje horizontal para mantener las columnas separadas.

Para eso, en la columna del eje (columna H), seleccione las celdas a la izquierda de los datos de la fila del búfer y rellénelas con los valores que las preceden o las siguen. Así es como se ve:

Paso # 7: Calcule los puntos medios para las celdas restantes en la columna del eje horizontal.

El resto de las celdas vacías de la columna están destinadas a los puntos medios (los promedios de cada grupo de segmentos) para ayudarlo a colocar las etiquetas de datos correctamente.

Para calcular los puntos medios, simplemente sume los valores en la columna del eje colocada junto a la primera y la última fila de cada grupo de segmentos y divida ese número por 2.

Para encontrar el punto medio del primer segmento (H5), use esta fórmula simple: escriba = (H6 + H4) / 2 en la celda H5.

Una vez que haya encontrado su primer punto medio, copie la fórmula en las celdas vacías restantes.

Paso # 8: Configure los datos de la etiqueta del segmento.

Ahora es el momento de diseñar las etiquetas de segmento para su gráfico Mekko. Para colocar las etiquetas en la parte superior de cada columna de segmento, necesitamos valores de X e Y. Ya tienes los valores X calculados (H3: H23). Afortunadamente, encontrar los valores de Y es mucho más fácil.

A la derecha de los datos del gráfico, cree una nueva columna llamada "Marcador de etiqueta de segmento."Luego escribe “100%” únicamente en las celdas ubicadas en las mismas filas que los puntos medios, dejando las celdas restantes en blanco.

Una vez allí, proceda a construir las etiquetas de los segmentos. Agregue otra columna a la derecha de la tabla de ayuda y asígnele el nombre "Etiqueta de segmento.”

Nuevamente, solo necesitamos que las celdas compartan las mismas filas con los puntos medios. Seleccione celda N5 y escriba esta fórmula en él:

1	= A3 y TEXTO (B3, "(#%)")

La fórmula une el nombre del segmento y la participación de mercado correspondiente entre paréntesis.

De la misma manera, configure las etiquetas para los segmentos restantes. Aquí hay otra captura de pantalla para que navegue por el proceso:

Paso 9: Configure las etiquetas de acciones de la empresa.

Un gráfico de Mekko que carece de las etiquetas que ilustran las acciones de la empresa en cada segmento sería difícil de leer. Afortunadamente, solo se necesitan unos segundos para diseñarlos.

Copie un conjunto de datos de segmento de cada grupo en la tabla auxiliar y péguelo en las celdas a la derecha de los datos del gráfico, dejando el resto vacío. Nuevamente, las celdas deben coincidir con los puntos medios. De esa forma, la primera columna (columna O) será responsable de mostrar las etiquetas de la primera empresa (BMW), Etcétera.

Además, puede nombrar las columnas en consecuencia para evitar confusiones (O2: R2). La belleza de este método es que obtiene un control total sobre los datos de la etiqueta.

Paso # 10: Trace un gráfico de áreas apiladas.

Por fin, después de toda esta preparación, es hora de empezar a trazar el gráfico.

1. Destacar solamente las columnas que contienen los valores del eje horizontal (columna H), los datos del segmento (columnas I: L) y los marcadores de etiqueta de segmento (columna M), incluida la fila de encabezado (H2: M23).
2. Ve a la Insertar pestaña.
3. Haga clic en el "Insertar gráfico de líneas o áreas" botón.
4. Escoger "Área apilada.”

Paso # 11: Sentar las bases para las etiquetas de segmento.

Es hora de transformar gradualmente el gráfico de áreas en el gráfico Mekko. Primero, tratemos las etiquetas de los segmentos.

Haga clic derecho en Serie "Marcador de etiqueta de segmento" (el triángulo en la parte superior) y seleccione "Cambiar el tipo de gráfico de serie.”

A continuación, para Serie "Marcador de etiqueta de segmento", cambio "Tipo de gráfico" para "Línea con marcadores ".

Luego haga clic derecho en los marcadores que representan Serie "Marcador de etiqueta de segmento" y haga clic en "Agregar etiquetas de datos.”

Paso # 12: agregue y coloque las etiquetas de segmento personalizadas.

Ahora, reemplace las etiquetas predeterminadas por las que ha preparado previamente.

Haga clic con el botón derecho en cualquier etiqueta de datos que ilustre Serie "Marcador de etiqueta de segmento" y elige "Formato de etiquetas de datos".

A continuación, haga lo siguiente:

1. Ve a la Etiqueta Pestaña Opciones.
2. Comprobar el "Valor de las celdas" caja.
3. Resalta todas las celdas de etiqueta de segmento de columna (N3: N23) -¡No olvides los vacíos en la parte inferior!
4. Haga clic en "está bien.”
5. Debajo "La etiqueta contiene,"Desmarque"Valor" caja.
6. Debajo "Posición de la etiqueta," Seleccione "Encima.”

Paso # 13: Haga invisible el gráfico de líneas auxiliares.

Milagrosamente, las etiquetas de los segmentos aparecen centradas sobre cada segmento del mercado. Ya no necesitamos el gráfico de líneas subyacente, así que ocultémoslo.

Haga clic con el botón derecho en cualquier marcador de etiqueta de segmento y seleccione "Dar formato a la serie de datos.”

En el panel de tareas que aparece, en el Rellenar línea pestaña, debajo "Línea," Seleccione "No hay línea"Y cambia a Marcador pestaña.

Debajo "Opciones de marcador", escoger "Ninguno" para hacer desaparecer todo el gráfico de líneas.

Además, haga doble clic en el elemento de leyenda denominado "Marcador de etiqueta de segmento" para seleccionarlo y presionar el "Borrar" para eliminarlo, haga lo mismo con las líneas de la cuadrícula.

Paso # 14: Modifica el eje horizontal.

En este punto, es posible que se esté tambaleando al borde del motín y se pregunte: "¿Dónde está la carta Mekko prometida?" Bueno, ¡por fin ha llegado el momento de cosechar finalmente los frutos de su trabajo!

Haga clic con el botón derecho en el eje horizontal y seleccione "Eje de formato.”

En el panel de tareas que aparece, cambie el tipo de eje para ver la transformación del gráfico en el gráfico de Marimekko.

1. Vaya a "Opciones de eje" pestaña.
2. Debajo "Tipo de eje," escoger "Eje de fecha.”
3. Establecer tanto el "Unidades principales" y "Unidades menores" valores a "10.”

Paso # 15: Modifica el eje vertical.

Sin cerrar el panel de tareas, salte al eje vertical seleccionando la columna de números a la izquierda y establezca el Límites máximos valor para “1.”

Paso # 16: Ajuste el tamaño del área de la parcela.

Inevitablemente, encontrará que las etiquetas de los segmentos se superponen al título del gráfico. Así es como puede solucionar el problema.

• Seleccione el gráfico del gráfico.
• Ve a la Formato pestaña.
• En el Selección actual grupo, haga clic en el menú desplegable y seleccione "Área de la parcela.”

Una vez que haya seguido estos pasos, Excel le proporciona los controladores para ajustar el área de trazado como mejor le parezca. Tire de las manijas hacia abajo para alejar los datos del gráfico del título del gráfico.

Paso # 17: Inserte las etiquetas de acciones de la empresa en el gráfico.

Finalmente, agregue las etiquetas de datos que representan las acciones de la empresa en cada segmento de mercado.

Primero, agregue las etiquetas predeterminadas para cada serie de datos siguiendo los mismos pasos descritos en el Paso # 11 (haga clic con el botón derecho en cualquier serie de datos> Agregar etiquetas de datos).

Luego, abra el Dar formato a etiquetas de datos panel de tareas siguiendo el proceso ilustrado en el Paso # 12 (haga clic con el botón derecho en cualquier etiqueta de datos> Formatear etiquetas de datos).

Una vez allí, reemplace las etiquetas de datos predeterminadas con las personalizadas de la misma manera que lo hizo en el Paso # 12 (Opciones de etiqueta> Valor de celdas> Seleccionar rango de etiqueta de datos> Aceptar> Valor), a excepción de los rangos de etiquetas de datos, elija los datos de la etiqueta para cada empresa de las columnas respectivas que ha configurado previamente (columnas O: R).

Nuevamente, no olvide incluir las celdas vacías en la parte inferior de cada columna, o el truco no funcionará.

Así es como se ve el proceso:

Continúe y agregue las etiquetas para cada empresa. También puede ponerlos en negrita y cambiar el tamaño de fuente para que se destaquen.

Paso # 18: agregue los bordes que separan los bloques del gráfico.

Como ajuste final, hagamos algunos ajustes para que el gráfico se vea genial. Comenzaremos agregando bordes para separar los bloques del gráfico.

1. Haga clic con el botón derecho en cualquier bloque de gráfico.
2. Haga clic en el "Esquema" botón.
3. Seleccione blanco.
4. Desplácese hacia abajo hasta Peso.
5. Establezca el ancho del borde en "2 ¼ pt."

Enjuague y repita para el resto de empresas.

Paso # 19: Vuelva a colorear los bloques del gráfico.

¡Estás a un paso de la línea de meta! Todo lo que necesita hacer es cambiar el color de los bloques del gráfico siguiendo unos sencillos pasos.

1. Haga clic con el botón derecho en cualquier bloque de gráfico.
2. Haga clic en el "Llenar”Icono.
3. Elija el color que desee de la paleta.

Cambie o elimine el título del gráfico y su gráfico Mekko estará listo.

¡Y así es como lo haces! Ahora puede crear gráficos de Marimekko totalmente personalizables y alucinantes desde cero utilizando herramientas y funciones básicas integradas de Excel para estar al tanto de su juego de visualización de datos.